HERNÁNDEZ CABRERO, CAROLINA
COMM037PO. PLANIFICACIÓN DE MARKETING Temario TEMA 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING - El Marketing como función - Función en la organización - El Marketing en nuestras vidas - Origen y Desarrollo del término marketing - El Marketing en el presente y futuro - El Marketing como actividad empresaria - El Mercado LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 2. EL DEPARTAMENTO DE MARKETING - Evolución - Organización - Estructura - Actividades - El Responsable de marketing - El Responsable de producto - El Responsable de investigación - El Responsable de publicidad - El Responsable de ventas LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 3. EL PLAN DE MARKETING - Introducción - La planificación estratégica de marketing - Ventajas de la planificación de marketing - El proceso de planificación - Concepto de Plan de Marketing operativo - Características del plan de marketing - Posible organización del departamento de marketing - Análisis previo de la situación - Elaboración del plan de marketing LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 4. CLASIFICACIONES DEL MARKETING - Según la institución a la que se dirige - En función del objetivo que pretende conseguir - Otras denominaciones LO QUE HEMOS APRENDIDO. TEMA 5. ESTRATEGIAS DE MARKETING Y MIX DE MARKETING - Introducción - Tipos de estrategias - Estrategias del mix de marketing - Programas de marketing - Valoración de las estrategias de marketing LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 6. LAS VARIABLES DEL MARKETING - Política de producto - Política de precios - Política de distribución - Política de comunicación LO QUE HEMOS APRENDIDO GLOSARIO BIBLIOGRAFÍA Ejercicios TEST ACTIVIDADES
Se entiende por Especialidad formativa la agrupación de contenidos, competencias profesionales y especificaciones técnicas que responde a un conjunto de actividades de trabajo enmarcadas en una fase del proceso de producción y con funciones afines. Las especialidades formativas se encuadran dentro de las familias profesionales establecidas en el Catálogo Nacional de Calificaciones Profesionales, y sirven como referente para la programación de acciones en el marco del subsistema de formación profesional para el empleo. El presente volumen incluye el desarrollo de contenido basado en el programa de la especialidad COMM037PO, "Planificación de marketing", el cual puede ser de aplicación en la programación de acciones formativas relacionadas. Su estructura es la siguiente: - Ficha técnica - Objetivos generales y específicos - Desarrollo teórico de programa - Resumen por tema - Glosario de términos - Bibliografía - Ejercicios de autoevaluación por tema: test y actividades
