RODRIGUEZ CENTENO, JUAN CARLOS / FERNANDEZ GOMEZ,
Teoría y estructura de la publicidad es una obra que estudia elproceso publicitario desde la concepción del mensaje hasta sudifusión. En este sentido, se analizan los agentes que intervienen endicho proceso comunicativo el anunciante, la marca y la empresapublicitaria y se aborda la actividad publicitaria de forma integral:desde el briefing, enmarcado en el plan de marketing que entrega elanunciante a la empresa de publicidad, hasta la difusión en medios dela campaña, pasando por el planteamiento estratégico, su desarrollocreativo y la producción de dicha campaña. El texto se encuentraescrito en un estilo claro, sencillo y ameno, en el que prevalece laorganización funcional de sus contenidos y donde cabe tanto lareflexión conceptual como la práctica profesional; de hecho, cadacapítulo se cierra con un caso práctico que ilustra los contenidos denaturaleza teórica. En su afán pedagógico, el presente trabajo también ofrece un resumen de contenidos, un glosario y unas preguntas deautoevaluación en cada capítulo. En definitiva, lo que aporta elpresente volumen es una panorámica, un recorrido por los entresijos de
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