HERNÁNDEZ CABRERO, CAROLINA
COMM040PO. GESTIÓN DEL MARKETING 2.0 Temario TEMA 1. INTRODUCCIÓN A LA TECNOLOGÍA WEB 2.0 - Nacimiento de la Web 2.0 - Intercreatividad y Web 2.0 - Mapa de aplicaciones - Evolución de la radio con las tecnologías 2.0 - Tecnologías 2.0 aplicadas a la empresa LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 2. MÁS ALLÁ DEL BANNER - La publicidad tradicional - El crash de las .com - Marca comercial - Publicidad en medios tradicionales - Internet como medio de comunicación - Nueva generación de publicidad en Internet - Diez reglas para realizar marketing a través de Internet LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 3. EMAIL MARKETING, UN ARMA DE DOBLE FILO - Email Marketing - Email Marketing frente a marketing tradicional - Diferencia entre Email Marketing y Spam - Análisis de las estadísticas de los envíos - Errores en las campañas de Email Marketing - Cómo sacar el máximo provecho de tus campañas de Email Marketing - SEM o marketing en buscadores - Email Marketing y redes sociales - Marco jurídico LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 4. ELIGIENDO LAS PALABRAS ADECUADAS - Marketing - Aprovechamiento de los buscadores con fines de marketing - Consejos de posicionamiento en buscadores - ¿Qué estrategia seguir? - Eligiendo las palabras claves adecuadas - Errores comunes LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 5. ESCUCHAR A LOS SOCIAL MEDIA - El concepto de marketing e Internet - ¿Qué es el social media marketing? - ¿Cómo lograr marketing social media? - ¿Cómo calcular el ROI en social media marketing? - Ejemplos de empresas LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 6. VIRALIZAR EL MENSAJE - La campaña de marketing viral - Los seis principios del marketing viral - Principales elementos de una campaña viral - El cómo del mensaje - Medios interactivos - Las redes sociales y la campaña viral - Ventajas y aspectos comunes de la publicidad viral - Inconvenientes en la publicidad viral LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 7. GESTIONAR LA REPUTACIÓN ON-LINE - La reputación on-line - Las redes sociales como arma de doble filo - La reputación es vital - La información vuela en la Red, nuestra reputación también - ¿Cómo construir una reputación on-line de la empresa? - Consejos - Medir la reputación social LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 8. ANALÍTICA WEB - ¿Cómo hacer un análisis web? - Herramientas de medición web - ¿Qué se consigue con el concepto de analítica web? - Redes sociales y analítica web - Agencias de medios y analítica web - Publicidad on-line y analítica web - El analista web, un nuevo perfil profesional - Analítica web para medios de comunicación - El futuro de la analítica web LO QUE HEMOS APRENDIDO GLOSARIO BIBLIOGRAFÍA Ejercicios TEST ACTIVIDADES
Se entiende por Especialidad formativa la agrupación de contenidos, competencias profesionales y especificaciones técnicas que responde a un conjunto de actividades de trabajo enmarcadas en una fase del proceso de producción y con funciones afines. Las especialidades formativas se encuadran dentro de las familias profesionales establecidas en el Catálogo Nacional de Calificaciones Profesionales, y sirven como referente para la programación de acciones en el marco del subsistema de formación profesional para el empleo. El presente volumen incluye el desarrollo de contenido basado en el programa de la especialidad COMM040PO, "Gestión del marketing 2.0", el cual puede ser de aplicación en la programación de acciones formativas relacionadas. Su estructura es la siguiente: - Ficha técnica - Objetivos generales y específicos - Desarrollo teórico de programa - Resumen por tema - Glosario de términos - Bibliografía - Ejercicios de autoevaluación por tema: test y actividades
