CEP, EDITORIAL
COMM055PO. FUNDAMENTOS DEL MARKETING MIX APLICADO Temario TEMA 1. EL MARKETING EN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA - El marketing en la actividad económica - El marketing en los distintos sistemas económicos - Determinantes y políticas. Marketing-mix - Teorema del beneficio inducido LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 2. EL ANÁLISIS DE LOS DETERMINANTES - El análisis de los determinantes - El consumidor. Factores influyentes - Las necesidades - Tesis de A. Maslow - El mercado - Demanda y competencia - El marco económico y social. La cultura y la costumbre - El marco legal LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 3. POLÍTICA DE PRODUCTOS - Política de productos - Concepto básico - Componentes - Factores que definen la política de producto - Herramientas para el análisis y la planificación - Los nuevos productos - Desarrollo y lanzamiento - El ciclo de vida y los modelos de portafolio LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 4. POLÍTICA DE PRECIOS CONCEPTUALIZACIÓN Y FUNCIONES - Política de precios - Objetivos estratégicos - Factores influyentes - Métodos de fijación - Competencia - Consumidor - Análisis de precios - Estrategias de precios - Aplicaciones LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 5. POLÍTICAS DE DISTRIBUCIÓN, LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN - La distribución comercial: concepto - Funciones - Objetivos - Circuitos y canales de distribución - Estrategias de distribución - Sistemas y tipos de distribución - Estructura comercial española: Comercio interior y estructuras comerciales - Comercio mayorista y minorista - Funciones específicas de la distribución - Tipología y formas de organización comercial - Costes de distribución - Tendencias actuales - Asociacionismo e integración LO QUE HEMOS APRENDIDO TEMA 6. POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN - Concepto y elementos - Tipología - Políticas de comunicación - La publicidad. El proceso de comunicación publicitaria - Principales agentes y empresas - El "briefing", finalidad, estructura y elementos que lo componen - La estrategia de comunicación. Elementos - Plan de medios y cotización - Medidas de efectividad - Rentabilidad de la inversión publicitaria LO QUE HEMOS APRENDIDO GLOSARIO BIBLIOGRAFÍA Ejercicios TEST ACTIVIDADES
Se entiende por Especialidad formativa la agrupación de contenidos, competencias profesionales y especificaciones técnicas que responde a un conjunto de actividades de trabajo enmarcadas en una fase del proceso de producción y con funciones afines. Las especialidades formativas se encuadran dentro de las familias profesionales establecidas en el Catálogo Nacional de Calificaciones Profesionales, y sirven como referente para la programación de acciones en el marco del subsistema de formación profesional para el empleo. El presente volumen incluye el desarrollo de contenido basado en el programa de la especialidad COMM055PO, "Fundamentos del marketing mix aplicado", el cual puede ser de aplicación en la programación de acciones formativas relacionadas. Su estructura es la siguiente: - Ficha técnica - Objetivos generales y específicos - Desarrollo teórico de programa - Resumen por tema - Glosario de términos - Bibliografía - Ejercicios de autoevaluación por tema: test y actividades
